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卫浴传统营销太死板 植入式营销深入人心

发布时间:2014-08-16  来源:中华卫浴网  点击:
 

都市情感剧的热播让许多细心的观众发现,不少电视剧中男女主人公家中的卫浴装修简单大方,从《奋斗》到《青春期撞上更年期》到《裸婚时代》到《北京爱情故事》到《蚁族的奋斗》再到如今的《小夫妻时代》,其中家庭卫浴的出现频率相当高,不少企业都借着电视剧火热了一把。 与传统营销模式相比,用硬广告,促销等方式让消费者早已审美疲劳,这种“偏软”的植入式营销可能更能为消费者所接受。

抓住消费者眼球是关键

现阶段,随着社会经济的发展,时间、注意力和信任度已成为消费者的稀缺资源,卫浴企业在品牌推广阶段,是需要消费者的注意力以及信任度的,如何有效抓住消费者的眼球亦将成为各大企业能否在品牌发展阶段的关键。

消费者时间的缺乏常常意味着注意力的缺乏,在一个商家和企业极力想引起消费者注意的经济社会里,“注意力”、“眼球”成为了消费者手中的财富。

在现实生活中,一方面卫浴企业的广告费有一半被浪费了,但不知道哪一半被浪费了;另一方面是消费者随着生活水平的提高,追求更高的如娱乐、精神等方面的消费。在这种广告信息铺天盖地的时代,只有把广告做得不像广告,让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受,才能取得最好的效果。

植入式营销成品牌推广新模式

由于能让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受,植入式营销已经成为了一种最时髦的品牌推广方式。植入式营销需要电影制作方、广告客户、广告公司三者之间的有效配合。根据的电影剧本整理出广告与电影可能巧妙结合的地方。

植入的重要前提是观众千万不能反感,而且在该植入的地方才植入,卫浴企业也不要一味要求出现的频次,不能为了植入而植入,出现得多不如出现得巧!有的时候,一个让人生厌的植入式广告虽然被观众记住了,但实际效果适得其反,本是希望达到让观众“记忆、感兴趣、乐于购买”的目的却不幸给观众注射了“抗体”,让他们对品牌形成负面印象。将广告像有生命的东西一样完全融入到电影中,而不是突兀地强加进去。作为卫浴企业而言,如何和影视制片人开展友好合作,进行一次完美的隐性营销,在运作植入式营销过程中需要在以下几个方面注意:一是具有实体的产品与影视作品的融合更为容易,也更容易被消费者接受,尤其是将该产品作为主要道具使用时更具有营销力量。

 

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